Lok Sabha Election 2024: এক মাসে ৫২ কোটি বিজ্ঞাপন গুগলে! শীর্ষে কোন রাজনৈতিক দল?
দুরন্ত বার্তা ডিজিটাল ডেস্কঃ লোকসভা নির্বাচন আসন্ন। আর দিন কয়েকের অপেক্ষা মাত্র। লোকসভা নির্বাচনের দোরগোরায় দাঁড়িয়ে নিজের সবটুকু 'উজাড়' করে প্রচারে নেমেছে সব রাজনৈতিক দলগুলি। ভোটারদের মন জয়ে প্রচার পর্বে একচুল জমি ছাড়তে নারাজ রাজনীতিকরা। নতুন কোন কৌশলে ভোটারদের আরও কাছাকাছি পৌঁছে যায় সেই ছক সারাক্ষণই সাজিয়ে চলেছেন। ভোটের সময় ভোটারদের মনের আরও কাছাকাছি পৌঁছতে রাজনৈতিক দলগুলির কাছে অন্যতম অস্ত্র বিজ্ঞাপন। নিজেদের সাফল্যের খতিয়ান তুলে ধরা থেকে শুরু করে 'ঢাক পেটানোর' মোক্ষম অস্ত্র এই বিজ্ঞাপনই। লোকসভা ভোট এগিয়ে আসলেই একাধিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ঢল নামে রাজনৈতিক দলগুলির। নেট মাধ্যমে তথা গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রবণতা আগের থেকে অনেকটাই বেড়েছে রাজনৈতিক দলগুলির। সম্প্রতি এক সমীক্ষা অনুয়ায়ী, ১ মার্চ থেকে রাজনৈতিক দলগুলি সার্চ ইঞ্জিন গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রবণতা বেড়েছে। ২০১৯ সালের নির্বাচনের থেকে ছয়গুণ বেড়েছে গুগুলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রবণতা।
গুগলের ডেটা অনুযায়ী, এই বছর ১ মার্চ থেকে ৯ এপ্রিল পর্যন্ত ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে ৫২ কোটি টাকা ব্যয় করেছে রাজনৈতিক দলগুলি। গুগলের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের স্বচ্ছতা উদ্যোগের অধীনে ডেটা মিলেছে। টাকা অঙ্ক ২০১৯ সালের থেকে প্রায় ছয় গুণ বেশি। হিন্দু বিজনেস লাইনের রিপোপ্রট অনুযায়ী ২০১৯ সালে এই একই সময়ের মধ্যে গুগলে বিজ্ঞাপন বাবদ রাজনৈতিক দলগুলির খরচ হয়েছিল ৮.৮ কোটি টাকা। এবার সেই অঙ্ক ছয়গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে।
গুগলে 'নির্বাচন বিজ্ঞাপনগুলি'-র (Election ads) পিছনে থাকে রাজনৈতিক দল, প্রার্থী কিংবা বর্তমান লোকসভা বা বিধানসভার সদস্য়। গত মাসে গুগল ডেটায় দেখা গিয়েছে, মার্চ মাস পর্যন্ত তিন মাসে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের খরচ পৌঁছে গিয়েছে ১০০ কোটির অঙ্কে, যা ২০২৩ সালে মার্চ পর্যন্ত খরচের নয়গুণ বেশি। ২০২৩ সালে মার্চ মাস পর্যন্ত তিন মাসের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বাবদ রাজনৈতিক দলগুলির খরচ ছিল ১১ কোটি টাকা।
১ মার্চ থেকে ৯ এপ্রিল পর্যন্ত বিজেপি সবথেকে বেশি গুগলে বিজ্ঞাপন বাবদ ব্যয় করেছে। ৭৩ হাজেরের বেশি বিজ্ঞাপনে খরচ করেছে ৮.৮ কোটি টাকা। বিজেপি সবথেকে বেশি টাকা গুগলে বিজ্ঞাপন বাবদ খরচ করেছে ২৫ থেকে ৩১ মার্চ সময়কালের মধ্যে। দ্বিতীয় স্থানেই রয়েছে DMK। ১ মার্চ থেকে ৯ এপ্রিলের মধ্যে গুগলে বিজ্ঞাপন বাবদ DMK খরচ করেছে ৭.৯ কোটি টাকা। ৭০ শতাংশের বেশি খরচ হয়েছে এপ্রিলের আট দিনে। ২ ও ৩ এপ্রিলের মধ্যে দলের পপুলাস এন্টারটেইনমেন্ট নেটওয়ার্কের মাধ্যমে প্রায় ৮০ লাখ টাকা খরচ হয়েছে। ১ মার্চ থেকে ৯ এপ্রিল সময়কালের মধ্যে গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে তৃতীয় স্থানে রয়েছে কংগ্রেস। এই সময়কালের মধ্যে প্রায় ৬.৮ কোটি টাকা খরচ হয়েছে কংগ্রেসের। গুগলের ডেটা অনুযায়ী, কংগ্রেসের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনই মহারাষ্ট্র, বিহার, মধ্য প্রদেশ, রাজস্থানের বিভিন্ন রাজ্যগুলির জন্য দেওয়া হয়েছে।
তুলনা করলে দেখা যাবে, নির্দিষ্ট এই সময়কালের মধ্যে বিজেপি মূলত উত্তর প্রদেশ, ওডিশা ও অন্ধ্র প্রদেশের জন্যই বিজ্ঞাপন দিতে সবচেয়ে বেশি খরচ করেছে। তবে ১ এপ্রিল থেকে ৯ এপ্রিলের মধ্যে বিজেপির ২৭ শতাংশ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে তামিলনাড়ুর ভোটব্যাঙ্ককে লক্ষ্য় করে, টাকার সেই অঙ্ক ১৪ লাখ। অন্যদিকে, ১ মার্চ থেকে ৯ এপ্রিলের মধ্য়ে বিভিন্ন ভাষায় বিজেপির ভিডিয়ো বিজ্ঞাপনের হার বেশি। এই বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে মূলত 'ফির এক বার মোদী সরকার'-এর স্লোগানই মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়া হয়েছে।
নির্দিষ্ট এই সময়কালের আগে পর্যন্তও সরকারি মালিকানাধীন সেন্ট্রাল ব্যুরো অফ কমিউনিকেশন গুগলে বিজ্ঞাপন বাবদ ব্যয়ের ক্ষেত্রে শীর্ষ স্থানে ছিল। তবে নির্বাচন কমিশন ভোটের দিন ঘোষণার সঙ্গে সঙ্গে নিয়ম মেনে বন্ধ করে দেওয়া হয়েছে বিজ্ঞাপন দেওয়া।
You might also like!
